读刊丨不断擦亮柳州“鱼峰歌圩”品牌

2023年12月，习近平总书记在广西视察时强调，广西要把铸牢中华民族共同体意识作为自治区各项工作的主线，作为推进民族团结进步创建工作的根本方向，巩固发展各族人民团结奋斗的良好局面。近年来，柳州市深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于广西工作论述的重要要求，以铸牢中华民族共同体意识为主线，深入挖掘提炼多民族共享的刘三姐文化，深耕山歌文化资源禀赋，在保护中传承，在传承中发展，不断擦亮柳州“鱼峰歌圩”品牌，促进各民族交往交流交融，在建设中华民族现代文明进程中唱响“最炫民族风”。

政府搭台与群众参与相结合，把“鱼峰歌圩”打造成“山歌的圣地”

政府搭台优服务。柳州市政府印发关于加强柳州“鱼峰歌圩”品牌建设、推动歌仙刘三姐文化旅游议案的实施方案，明确提出推动歌仙刘三姐文化创造性转化和创新性发展。同时启动建设刘三姐文化展示中心，打造刘三姐文化旅游带（点），增设刘三姐文化长廊，规划鱼峰公园公共活动区域、经营业态，设立歌友之家，为山歌爱好者提供优质交流平台，努力打造全国山歌的圣地。

群众登台唱主角。山歌文化的主角是群众。以歌仙广场为中心，鱼峰公园每天都有来自全国各地的山歌手、歌队结伴对唱山歌，共同上演“人民山歌会”。广大山歌爱好者自发组织即兴创作山歌、山歌对唱PK、歌友擂台赛等，政府则专注于营造环境、保障服务，加强传承人的培育与挖掘。目前自治区、市、县级柳州“鱼峰歌圩”非遗传承人已有7人、“柳州山歌”非遗传承人14人，累计建成50个非遗展示传承场所。

赛事赋能添活力。由自治区文化和旅游厅、柳州市政府主办的“鱼峰歌圩”全国山歌邀请赛，自2014年以来已连续举办11届，成为覆盖面广、示范性强、影响力大、参与性强的全国知名山歌品牌赛事。2024年中国?柳州“鱼峰歌圩”全国山歌邀请赛暨“歌仙刘三姐”广西山歌王争霸赛系列活动吸引了18个省（区、市）、26个民族，以及越南、印度尼西亚等东盟国家的优秀歌手参加，单日全网直播总浏览量273.2万次，全网建立直播间64个，联动媒体平台超60个，吸引了大批网络达人直播赛场盛况。

线下活动与线上直播相结合，把“鱼峰歌圩”打造成“年轻人的国潮”

山歌进入社交媒体时代。近年来，非遗已经成为抖音等短视频社交平台的重要内容门类。互联网技术的发展，让柳州山歌的传承也突破了时间、空间、地域的限制，形成了“唱歌不搭台，对歌不见面”的新型模式。据统计，目前柳州“鱼峰歌圩”相关个人抖音号中，1万粉丝以上的账号有近70个，10万粉丝的账号超过20个，百万粉丝的账号有2个。

年轻人爱上直播唱山歌。随着网络直播的普及，鱼峰公园唱山歌的“90后”“00后”传承人越来越多，“鱼峰歌圩”成为“云上歌圩”。原名韦莉莉的“山三妹”是一名“95后”山歌主播，在网络直播中脱颖而出后成立工作室，并开始线下收徒教学，目前团队已收有300多名徒弟，这些徒弟中山歌直播账号粉丝最多的有近40万。广西华娱文化传媒是柳州市最大的山歌主播孵化基地之一，成功孵化了大批优秀的年轻山歌主播。

增进各民族文化互鉴融通。“鱼峰歌圩”折射出特定的时代风貌、社会生活与百姓心声，也增进了各民族群众的交融。“家乡住在贵州省，来到柳州学歌声；我们没有好才艺，只有山歌敬亲人。”来自贵州的布依族姑娘韦忠秀在抖音平台有着58万粉丝，专门来到“鱼峰歌圩”摆台对歌。2024年8月，由中央宣传部会同中央统战部、国家民委开展的“铸牢共同体  中华一家亲”主题宣传之“八桂大地展新颜”集中到鱼峰公园采访，记录了各民族山歌构筑中华民族共有精神家园的热闹场景。

内强品牌与外塑形象相结合，把“鱼峰歌圩”打造成“城市的IP”

构建强大媒体报道矩阵。联动国家级、自治区级、市级百余家主流媒体和自媒体网红，对“鱼峰歌圩”进行全方位宣传推介，有效拓展了宣传报道渠道。尤其是国家级媒体高频聚焦“鱼峰歌圩”传承发展，合力推动实现现象级传播，话题“鱼峰山歌对唱”阅读量超1.4亿次，抖音话题播放量突破1.5亿次，微博话题浏览量超500万。

推动文旅产业融合发展。用好“鱼峰歌圩”流量热度链接文旅市场，推出“听歌+嗍粉”旅游线路，成立柳州“鱼峰歌圩”文化旅游产业联盟，推进文旅深度融合。组织开展奥运冠军广西柳州公益活动，“奥运冠军在广西唱山歌”吸引了一大波流量。2024年广西三月三假期，得益于“柳州鱼峰歌圩  全国山歌圣地”等系列主题文化旅游活动的开展，柳州累计接待游客311万人次，实现旅游收入25.28亿元，其中鱼峰公园接待游客创新高，超过12万人次。

打造“鱼峰歌圩”城市文化IP。近年来，柳州市积极探索差异化打造特色文旅IP的新路径，先后打造了一台车（柳产车）、一江水（柳江水）、一朵花（紫荆花）、一碗粉（螺蛳粉）等城市名片。历史文化是城市的灵魂。深挖历史文化资源，柳州市进一步完善城市特色IP矩阵，打造一宗师（柳宗元）、一歌仙（刘三姐）的城市文化名片，实现城市特色与优质资源的有机融合，使“鱼峰歌圩”这一文化品牌更好赋能柳州城市形象塑造。

（作者单位：柳州市委宣传部）